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下面附上一則新聞讓大家了解時事
擺脫低價形象 宏碁重塑品牌不馬虎
宏碁在紐約發表新品牌ConceptD，外界好奇這家老牌電腦廠如何擺脫低價的形象，跨足創作者市場；宏碁董事長暨執行長陳俊聖說，宏碁下了不少功夫建立品牌溢價。
「一件事做得好不好，是在於optimization，你有沒有優化它。」陳俊聖在布魯克林舉行的全球發表會後接受台灣媒體團訪表示，當宏碁發現色彩對創作者很重要，就開始確認哪些事情是產業本來就做得到、哪些是宏碁可以差異化的，然後做到最好。
他強調，如果宏碁做出來的產品與對手差距很小，很快被追上，就沒有意義。追求市占率不是ConceptD的目標，它是一個生活風格品牌，而品牌背後的意義是價值的傳遞。ConceptD品牌具有設計感，宏碁希望把設計感帶進生活中，不是單純銷售一個硬體而已。
過去3年宏碁發展電競，占整體營收比重已達「兩位數中段」（mid-teens，約14%到16%），毛利率約20%。陳俊聖認為，ConceptD有機會複製這樣的經驗，尤其在電競營收成長放緩的情況下，宏碁對ConceptD產品線寄予厚望。
中央社記者提問，宏碁以往擅長消費和電競市場，如何翻轉品牌形象，跨足到專業用戶市場；陳俊聖回應，宏碁在電競市場剛起步時，被認為是「全店最低價」品牌，要賣出1萬元或2萬元的產品都很難，現在卻連最貴30萬元的產品都賣得動。
他認為，這是一個建立品牌溢價（premium）的過程，一開始必須靠剛性需求與硬指標，例如ConceptD筆電主打色彩飽和度更好、噪音更低，把硬指標做好之後，再設立產業的新標準。
陳俊聖指出，ConceptD部分產品將從5月開始交貨，最晚7月到位。宏碁把ConceptD視為生命週期很長的品牌，後續的產品豐富度會越來越多，同時對於與藝文界合作保持開放態度，首要目標是提升設計感。
不僅在重塑品牌方面下足功夫，宏碁為了追求傳遞訊息的一致性，這次在全球發表會前與會後的準備也不敢馬虎。
發表會前一天，宏碁宣布與微軟合作，於紐約第五大道的Microsoft Store旗艦店內展示電競座艙，在紐約最繁華的商業區之一爭取品牌曝光。陳俊聖更親自到場力挺自家產品，為電競座艙進軍美國市場鋪路。
到了發表會當天，宏碁特地包下水上計程車，讓媒體沿著東河前往活動會場。儘管室外氣溫約只有攝氏享好禮2018熱門產品5度，搭船的記者仍把握難得機會拍攝曼哈頓河岸風景，成功為活動造勢。發表會選在廢棄倉庫改建的DuggalGreenhouse舉辦，是時裝秀的愛用場地，充滿藝文氣息，符合ConceptD主打創作者的目標。
更令人驚艷的是，宏碁大手筆包下世界4大博物館之一的紐約大都會博物館，舉辦發表會後晚宴。受邀媒體與賓客從正門進入後，可沿著規劃路線參觀中古世紀藝術迴廊區、歐洲雕塑與裝飾藝術、兵器和盔甲展區，最後抵達展示美國17世紀到19世紀藝術品的TheAmerican Wing展區，體驗難得的館內晚餐。
宏碁共同營運長黃資婷接受台灣媒體團訪表示，大都會博物館是紐約藝術創作的靈感來源，符合ConceptD的品牌精神，是舉辦晚宴的最佳地點。
對於宏碁花費多少預算包下大都會博物館，黃資婷低調不願透露，僅表示宏碁的資源並非無限，會根據目標進行排序，再妥善安排資源運用，這也是她工作的挑戰之一。（中央社）
外匯探搜－北亞貨幣展望疲軟 2019美元升勢不淡
工商時報【瑞銀財富管理投資總監辦公室亞太外匯分析師陳得能】
我們預計北亞貨幣（人民幣和韓元）可能會因成長放緩而受到拖累。另一方面，鑑於其擴大的收益率優勢，美元則有進一步走強的空間。
我們看到北亞貨幣兌美元匯率進一步疲軟的三個主要驅動因素。首先，美元有進一步走強空間。尤其我們預期歐元兌美元匯率在未來幾個月內將下跌至1.10的水準，主因受到央行政策的分歧及收益率差異的擴大影響。繼2018年12月升息25個基點後，鑑於美國經濟的韌性，瑞銀預計聯準會將在2019年再升息50個基點。
美元收益率 將勝人民幣
相對而言，鑑於近期疲軟的經濟數據，瑞銀歐洲經濟學家對歐洲央行政策正常化的步伐保持審慎看法，並預計歐洲央行最快要等到2019年12月才會開始升息。未來幾個月歐元兌美元匯率如下跌至1.10的水準，將可望支撐美元兌亞洲貨幣另一波走強。
其次，中國經濟放緩和經常帳盈餘的消退將對人民幣構成壓力。儘管近期美元兌人民幣匯率跌破關鍵7.0水準，但對人民幣的經濟前景依舊保持負面。中國出口成長在2018年第四季受到提早出貨的支撐，其表現可能在2019年初逐步下降。貿易緊張局勢之際，中國政府透過提振國內消費來保持GDP成長率高於6.0％的水準，此舉可能會使中國現已不多的經常帳盈餘轉為赤字，而帶給人民幣進一步壓力。此外，從收益率角度而言，持有美元的吸引力高於持有人民幣，因此也對美元兌人民幣匯率構成上檔壓力（見圖）。在聯準會與中國人民銀行間的政策利率分歧下，美元短期收益率可能會在2019年超過人民幣，為10年來所首見。
陸韓經濟放緩 匯率承壓
第三點，北亞貨幣特別容易受亞洲景氣循環放緩的影響，尤其是人民幣和韓元，容易受到疲軟影響的兩個主要原因，分別是全球工業產值（IP）放緩和資訊科技產業的疲軟。北亞經濟與全球工業需求循環密切相關，北亞的工業產值循環處於經濟放緩的早期階段，領先美國的循環。由於中國經濟放緩及資訊科技產業的擴張和定價（尤其是半導體行業）隨著產品循環同步放緩，因此中國和韓國的產業景氣指標（PMI）雙雙走弱。在接下來的六個月中，這兩個因素似乎都可能保持疲弱。
什麼因素可能會改變我們認為美元兌北亞貨幣匯率會走強的看法？目前已看到兩個主要風險：第一個風險是聯準會表示暫停升息循環。這可能是由內生性因素（例如房市成長放緩、商業投資）或外生性因素（例如全球經濟放緩，美中貿易緊張局勢升級）所引發的結果。然而，有鑑於美國經濟持續走強，瑞銀不認為聯準會政策的利率路徑已達到穩定水準。事實上，市場對聯準會升息的預期似乎過於保守，目前利率期貨反映聯準會在2019年僅將升息2個基點左右，這與我們認為同一期間內將升息50個基點的預期大相逕庭。因此，隨著市場進一步反映聯準會的緊縮貨幣政策，瑞銀估測美元將有更多的上檔空間。
第二個風險來自於中美間達成全面性的貿易協議。當日子越接近2019年3月1日的貿易談判截止日時，不能排除中美達成貿易協定的可能性。不過我們仍對此類協議的長期延續性抱持懷疑態度，因為中美兩國在爭取高附加價值產業的主導地位方面，將會長期維持策略性對峙的態勢。除非中美間達成全面性的貿易協議，否則，亞洲出口的循環性放緩，仍將是驅動2019年北亞貨幣匯率的主要因素。
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